출판사

광고하는

신문은 디스플레이 광고 및 분류 된 광고를 포함한 광고 수단으로서의 중요성을 유지해 왔습니다. 인터넷에서 분류 된 광고를 제공 한 후에도 지역 신문은 특히 채용 모집 및 부동산 범주에서 분류 된 광고의 상당 부분을 보유했습니다. 소규모 및 농촌 지역 사회에서, 지역 및 지역 신문은 광고하고자하는 소규모 기업에 필수적입니다.

신문은 전통적으로 구독 및 뉴스 스탠드 구매 수입에 의존했지만, 광고가 신문의 주요 수익원이라는 사실이 점점 더 분명해졌습니다. 1970 년대와 80 년대의 주요 발전 중 하나는 무료 신문 (영국에서 무료 시트로 알려짐)이 호별 배달되거나 공공 장소에 배포되는 것이 었습니다. 많은 무료 신문은 소규모 신문 회사에서 인쇄하며 전적으로 광고 수익으로 자금을 조달합니다. 21 세기 초, 대도시 신문 출판사들은 일간지의 무료 타블로이드 버전을 실험하기 시작했습니다. 그들의 목표는 전통적인 신문을 구매하거나 구독 할 가능성이 적은 젊은 독자들 사이에서 브랜드 인지도를 구축하는 것이 었습니다. 그러나 무료 신문과 무료 뉴스 웹 사이트는 뉴스 비를 지불 할 필요가 없다는 인식을 갖춤으로써 유료 신문의 존재에 위협이되는 라디오와 텔레비전에 가입했다. 월스트리트 저널은 1996 년에 온라인 콘텐츠에 대한 요금을 청구하기 시작했지만 대부분의 신문 발행인은 온라인 버전의 신문에 무료로 액세스하면 광고 수입이 높아지고 인쇄판의 구독 기반을 구축하는 데 도움이 될 것이라고 생각했습니다. 10 년이 지난 후에도 발행인이 온라인 액세스 요금을 청구해야한다는 것을 알게되면서 월스트리트 저널은 일상 뉴스 중 일부는 아니지만 대부분 무료로 볼 수없는 유일한 미국 신문이었습니다.

현대의 도전

신문은 광고 점유율을 유지하기 위해 노력하는 것 외에도 다양한 소스에서 뉴스의 요점을 얻을 수있는 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁해야합니다. 휴대용 라디오, 자동차 라디오, 케이블 및 위성 방송 텔레비전 채널, 인터넷 뉴스 사이트 및 웹 로그의 확산 ​​속에서 수십 년 동안 신문은 잘 살아 남았습니다. 신문의 스포츠보고, 경주 요령, 사설, 만화, 구인 광고, 가십 칼럼, 또는 아이러니하게도, 매일 라디오 및 텔레비전 프로그램 목록에 매료 될 수 있습니다. 사실 현대 독자는 신문을 사서 신문을 읽는 것보다 특별한 부분을 살펴볼 가능성이 높습니다.

그럼에도 불구하고 다른 대중 매체는 신문의 스타일과 내용에 영향을 미쳤습니다. 특히 청중이보다 간단한 뉴스와 함께 엔터테인먼트를 추구 할 때 더욱 그렇습니다. 신문이 활용 한 사회 변화 중 하나는 선진국의 여가 시간 증가와 관련이 있습니다. 신문은 주택 개량, 정원 가꾸기, 음식 및 와인과 같은 다양한 여가 활동의 성장을 동반하기 위해 특히 주말 판에서 이러한 활동에 특별한 기능을 기울였습니다. 해외 여행도 더욱 보편화되어 인기있는 관광지에 대한 정보 기사가 요구되었습니다. 현대 신문의 필수 부분 인 스포츠 페이지조차도 변화하는 레저 패턴의 영향을 받아왔다. 일반적인 관심을 끄는 스포츠의 수가 증가하여 스포츠 섹션의 확장으로 인해 덜 인기있는 스포츠를 커버 할 수있게되었다. 여가 활동 및 관심사를 더 많이 확보함으로써 얻을 수있는 경제적 이점은 신문이 여가 용품 및 서비스의 상업적 공급 업체로부터 광고 수익을 유치 할 수 있다는 것입니다. 현대의 레저 관심사를 포함하기 위해 적용 범위를 확장함에 따라 신문은 그들이 속한 사회를 반영하는 것으로 볼 수 있습니다.