데이비드 오길비 (David Ogilvy), 데이비드 맥켄지 오길비 (David Ogilvy) (1911 년 6 월 23 일, 영국 서리 웨스트 호 슬리, 1999 년 7 월 21 일, 프랑스 본 근처에서 사망) Ogilvy & Mather의 대행사입니다.
오길비 (Ogilvy)는 고전 학자이자 중개인의 아들 이었지만, 재정적 인 반전으로 인해 소년 시절에 가족이 곤경에 빠졌습니다. 그럼에도 불구하고 그는 에든버러의 페츠 칼리지와 옥스퍼드의 크라이스트 처치에 장학금을 받았습니다. 학위없이 옥스포드를 떠난 후, 오길비는 독점적 인 파리 호텔에서 견습 요리사로 일했으며 스토브 판매원으로 일했습니다. 그런 다음 Mather & Crowther의 영국 광고 대행사에서 일하는 한 형제가 그에게 일자리를 제공했습니다. 그는 곧 회계 담당자가되어 미국에 가서 미국 광고 기술을 배웠습니다. 그곳에 오길비는 미국 여론 조사원 조지 갤럽을 위해 일했다. 그는 나중에이 경험에 대한 광고 성공의 많은 부분을 인정했습니다.
제 2 차 세계 대전 동안 오길비는 워싱턴 DC의 영국 정보국에서 복무했으며 영국 대사관에서 한동안 비서관을 지 냈습니다. 전쟁 후 펜실베이니아 주 랭커스터의 아미쉬 (Amish) 지역에서 농사를 짓려고했지만 그곳에서 살 수는 없어 다시 광고를 시작했습니다. 1948 년 오길비와 앤더슨 휴이트는 전 영국의 고용주와 다른 영어 광고 대행사의 도움을 받아 휴이트, 오길비, 벤슨 & 매터를 설립했습니다. 그들은 Wedgwood china와 Rolls-Royce와 같은 영국 고객들과 함께 시작했습니다. 초기 고객을위한 Ogilvy의 성공적인 광고 캠페인은 General Foods 및 American Express와 같은 미국의 주요 광고 계정과 같은 대행사를 위해 곧 얻어졌습니다. 1966 년에 Ogilvy와 함께 Ogilvy & Mather는 공개 광고를하는 최초의 광고 회사 중 하나가되었습니다. 이 회사는 1970 년대와 80 년대에 확장되었으며 1989 년 WPP Group PLC가 인수했습니다. Ogilvy는 WPP 회장이되었지만 3 년 후 프랑스의 샤토로 은퇴하면서 그 자리에서 물러났다.
Ogilvy의 유산에는 "브랜딩"이라는 개념, 소비자에게 "브랜드"충성도를 높이기 위해 제품 이름을 제품과 밀접하게 연결하는 전략, 그리고 그의 주목할만한 광고 중 자신의 스탬프를 돋보이게하는 독특한 스타일이 포함됩니다 아이 패치가있는 돋보이는 사람을 특징으로하는 해서웨이 셔츠와 롤스 로이스 (Rolls-Royce)는“시간당 60 마일에이 새로운 롤스 로이스에서 가장 큰 소음은 전기 시계에서 나옵니다.”라고 선언했습니다. 그는 광고에 관한 영향력있는 두 권의 책을 썼다-광고 인의 고백 (1963)과 광고에 대한 오길비 (1983)와 자서전 (1997)은 1978 년 Blood, Brains, Beer로 출판 된 책의 개정판이다.
오길비는 디자인이 잘못되었거나 글씨가 적은 광고를 사용하는 것보다 광고하지 않는 것이 좋다고 주장했다.
